Detail předmětu

Základy marketingu

IZMA Ak. rok 2018/2019 letní semestr 5 kreditů

Aktuální akademický rok

Předmět si klade za cíl seznámit studenty s objasněním pojmu marketing a s ním souvisejících oblastí. Jednou z oblastí je i problematika spokojenosti zákazníka nutná pro úspěšné fungování podniku v tržním prostředí.

Garant předmětu

Chalupský Vladimír, doc. Ing., CSc., MBA

Koordinátor předmětu

Kaňovská Lucie, doc. Ing., Ph.D. (ÚM)

Jazyk výuky

česky, anglicky

Zakončení

zápočet+zkouška (písemná)

Rozsah

  • 26 hod. přednášky
  • 26 hod. cvičení
  • 13 hod. projekty

Bodové hodnocení

  • 65 bodů závěrečná zkouška (písemná část)
  • 15 bodů půlsemestrální test (písemná část)
  • 20 bodů projekty

Zajišťuje ústav

Ústav managementu (ÚM)

Přednášející

Kaňovská Lucie, doc. Ing., Ph.D. (ÚM)

Cvičící

Kaňovská Lucie, doc. Ing., Ph.D. (ÚM)
Novák Petr, Ing., Ph.D.

Získané dovednosti, znalosti a kompetence z předmětu

Jak dělat marketing.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je získání základních znalostí z oblasti marketingu. Předmět zdůrazňuje úlohu zákazníka při tvorbě nabídky firemních produktů, tj. výrobků a služeb. Je veden maximální snahou zapojit aktivně studenty do výuky pomocí diskusí v přednáškách a na cvičeních.

Požadované prerekvizitní znalosti a dovednosti

Nejsou požadovány žádné prerekvizitní znalosti.

Literatura studijní

  • KAŇOVSKÁ, Lucie a David SCHULLER. Základy marketingu. 2. vyd. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2015. 131 s. ISBN 978-802-1438-385.
  • Kaňovská, L.: Základy marketingu. 1. vyd. Brno, CERM, 2009, 123 s., ISBN 978-80-214-3838-5 (in Czech).
  • Kotler, P.: Marketing management. Praha, Management Press, 2001 (in Czech).
  • Two study materials in PDF that are available for download on this course card.
  • Vysekalová, J.: Marketing. Praha, Fortuna, 2006 (in Czech).
  • Boučková, J., kol.: Marketing. Praha, C.H. Beck, 2003 (in Czech).
  • Burnett, K.: klíčoví zákazníci a péče o ně. Praha, Computer Press, 2005. (in Czech)
  • Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum. Praha, Grada 2003. (in Czech)
  • Foster, T.R.V.: Jak získat a udržet zákazníky. Computer Press 2002. (in Czech)
  • Kaňovská, L., Tomášková, E.: DOPROVODNÉ SLUŽBY-KONKURENČNÍ VÝHODA. 1. vyd. Brno, CERM, 2009, 202 s., ISBN 978-80-7204-619-5. (in Czech)
  • Kotler, P.: Marketing od A do Z. Praha, Management Press, 2003. (in Czech)
  • Kotler, P., a de bes, f.t.: Inovativní marketing, Praha, Grada, 2005. (in Czech)
  • Pelsmacker, P.D., kol.: Marketing komunikace. Praha, Grada, 2003. (in Czech)

Osnova přednášek

  1. Seznámení s předmětem. Úvod do marketingu. Spotřebitelské chování.
  2. Analýza marketingového prostředí.
  3. Segmentace.
  4. Marketingový mix - produkt I.
  5. Marketingový mix - produkt II.
  6. Přednáška odborníka z praxe
  7. Marketingový mix - Distribuce.
  8. Marketingový mix - Cena.
  9. Přednáška odborníka z praxe.
  10. Marketingový mix - Komunikační mix I.
  11. Marketingový mix - Komunikační mix II.
  12. Aktuální trendy v marketingu.
  13. Přednáška odborníka z praxe.

Osnova numerických cvičení

  1. Seznámení s předmětem. Úvod do marketingu. Spotřebitelské chování.
  2. Analýza marketingového prostředí.
  3. Segmentace.
  4. Marketingový mix - produkt I.
  5. Marketingový mix - produkt II.
  6. Marketingový mix - Distribuce
  7. Marketingový mix - Cena
  8. Retail stezka.
  9. Marketingový mix - Komunikační mix I.
  10. Marketingový mix - Komunikační mix II.
  11. Testopísemka. Prezentace marketingově úspěšných firem.
  12. Prezentace studentů.
  13. Prezentace studentů. Zápočet.

Průběžná kontrola studia

Podmínkou pro udělení zápočtu je dosažení předepsaného minimálního počtu bodů podle systému bodového ohodnocení.

Kontrolovaná výuka

V prvním cvičení se studenti rozdělí do 3-5 členných týmů, ve kterých budou zpracovávat týmový projekt (TP). Tento projekt bude skupinami prezentován na 11. a 12. cvičení. Tématem týmových projektů je zpracování marketingového plánu pro zavedení nového výrobku (služby) na trh. Další podmínkou pro získání zápočtu je prezentace aktuality zaměřené na marketing, absolvování testopísemky a aktivní účast na cvičení.

Podmínky zápočtu

Podmínkou pro udělení zápočtu je dosažení předepsaného minimálního počtu bodů podle systému bodového ohodnocení.

Zařazení předmětu ve studijních plánech

  • Program IT-BC-3, obor BIT, 2. ročník, volitelný
Nahoru